Métodos de Previsão

O sector dos estudos de mercado em Portugal
Marktest.com, 19 de Outubro de 2006

AEuropean Society for Marketing and Opinion Research (Esomar) estima que, em 2005, o sector dos estudos de mercado em Portugal valha cerca de 64 milhões de euros, com uma taxa de crescimento bruto de 3.3% face a 2004 e líquido de 1.2%.
Para 2006, a Esomar estima para o nosso país um crescimento de 3%, um valor próximo do esperado para a média dos 15 países europeus.
Os dados disponibilizados pela Esomar permitem ainda caracterizar mais detalhadamente o sector de estudos de mercado nacional.
Os estudos realizados entre nós destinam-se maioritariamente a clientes nacionais, que representam 80% da facturação do sector.
A maioria dos clientes provém do sector industrial, que representa 42% deste mercado. A media é o segundo sector, responsável por 13% da facturação de estudos de mercado em Portugal. Dentro da indústria, a indústria de bens de consumo rápido é o sector mais relevante, representando 16% do mercado global, seguida da indústria farmacêutica, que representa 13% do mercado de estudos de mercado português.
Quanto a métodos de pesquisa, os estudos quantitativos dominam, representando 88% do mercado. Os estudos qualitativos representam 11% e os outros tipos de métodos, apenas 1%.